在這個萬物皆需要包裝的時(shí)代，在競爭異常激烈的化妝品行業(yè)，有些品牌為了突出自身優(yōu)勢，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，使用了一些觸犯法律條文或者文件規(guī)定的宣傳語，品牌所有者一定要注意，否則會面臨罰款等懲罰。

 

化妝品禁止表達(dá)的詞義

 

（圖源：pexels）

 

化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，其作用溫和，只是起到輔助作用。對于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、或者頗具煽動性的宣傳用語，消費(fèi)者應(yīng)理性對待。

 

根據(jù)《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：

 

1.絕對化詞意。如速效、超強(qiáng)、全方位、特級、換膚、去除皺紋等。

 

2.虛假性詞意。如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱產(chǎn)品“純天然”的，屬虛假性詞意。

 

3.夸大性詞意。如“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)人員使用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指（趾）甲類等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬夸大性詞意。

 

4.醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。

 

5.醫(yī)學(xué)名人的姓名。如扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等。

 

6.已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名。如膚螨靈等。

 

7.與產(chǎn)品的特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞意。如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

 

8.庸俗性詞意。如“裸”用于“裸體”時(shí)屬庸俗性詞意，不得使用；用于“裸妝”（如彩妝化妝品）時(shí)可以使用。

 

9.封建迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時(shí)屬封建迷信詞意；用于“怡神”（如芳香化妝品）時(shí)可以使用。

 

10.超范圍宣稱產(chǎn)品用途的用語。如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則規(guī)定的特殊用途化妝品含義的解釋。非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

 

廣告法

 

截取一些需要注意的條款

 

第三條 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

 

第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

 

廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

 

第八條 廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

 

廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

 

法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。

 

第九條 廣告不得有下列情形：

 

（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

 

（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

 

（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

 

（四）損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；

 

（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；

 

（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個人隱私；

 

（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；

 

（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

 

（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

 

（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

 

（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

 

第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

 

第十一條 廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。

 

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

 

第十二條 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。

 

未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

 

禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

 

第十三條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

 

第十六條 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

 

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

 

（二）說明治愈率或者有效率；

 

（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；

 

（四）利用廣告代言人作推薦、證明；

 

（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

 

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