在如今這個電商直播風起云涌的時代，東北雨姐曾憑借其獨特的風格和魅力在直播帶貨領域占據一席之地。然而，近期的直播帶貨翻車事件，卻如一顆巨石投入平靜的湖面，激起層層漣漪，引發了人們對于商標注冊與品牌維護的深刻思考。

 

詳情

 

央視新聞10月12日消息，記者從本溪縣市場監督管理局了解到，針對近期網絡反映的本溪雨姐傳媒有限公司直播帶貨中存在的有關問題開展的調查，已得出調查結論。

 

雨姐傳媒與朝陽縣六河粉條制造有限公司簽訂《直播推廣服務協議》，為其直播推廣紅薯粉條。經檢驗，其直播推廣的紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，其他檢驗項目符合食品安全標準要求。

 

雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”“質量雨姐給你把控”等，與事實不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業宣傳。

 

處理意見

 

依據《中華人民共和國行政處罰法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等相關規定，擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。

 

責令雨姐傳媒暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。

 

因紅薯粉條生產企業在外市，按照地域管轄原則，將相關線索移送屬地相關部門核查處理。

 

“東北雨姐” 本名常小雨，其爆紅之路始于 2022 年末。一條名為《雨姐帶大家了解東北日常，講述當地民俗風情！小時候的回憶》的短視頻，讓她憑借東北日常和民俗風情講述迅速吸引大量粉絲，一夜之間火遍大江南北。

 

圖源：網絡

 

事實上，早在 2021 年 7 月，常小雨就已申請注冊 “東北雨姐” 商標，足見她早有將自己打造成全方位 IP 的雄心壯志。在商標申請方面，常小雨顯然經過深思熟慮，其申請的 29 類（食品（加工））和 30 類（方便食品）商標均與視頻內容緊密相關，極易引發粉絲消費欲望。可惜的是，這兩個商標已被無效。

 

常小雨走紅后，多個 “大東北雨姐”商標已核準注冊。但值得注意的是，其中第五類商標中部分項目被無效，包括原料藥、藥茶、補藥、人參、醫用營養品、動物用膳食補充劑等，這很可能是由于東北制藥集團所持有的 “東北” 馳名商標享有在先權利，從而對其構成障礙。

 

圖源：網絡

 

期間，也曾有其他人意圖搶注 “東北雨姐” 與 “東北雨姐甄選” 商標，卻都未能成功注冊。

 

水能載舟，亦能覆舟。“東北雨姐” 直播帶貨翻車事件再次提醒我們，爆紅或許能在一夜之間實現，然而維持熱度與聲譽，在瞬息萬變的市場中屹立不倒絕非易事。

 

商標注冊只是品牌建設的第一步，而品牌維護則是一場漫長而艱巨的戰役。在這個競爭激烈的商業世界中，只有不斷努力，用心經營，才能讓品牌之樹常青。

 

我們應當從這個事件中吸取教訓，深刻認識到品牌維護的重要性，以更加謹慎和負責的態度去打造和呵護每一個品牌，為消費者提供真正有價值的產品和服務，共同推動商業社會的健康發展。
 

百利來專業提供香港公司注冊、商務秘書服務、年審、做賬報稅、轉股更董、注銷等一站式服務，如您有任何疑問，歡迎聯系百利來，我們將第一時間為您提供專業的建議！