全球化浪潮中，中國企業正以前所未有的速度和規模走向世界。從品牌出海到連接全球，頂級域名起著至關重要的作用。

 

什么是頂級域名

 

頂級域名是域名層次結構中的最高層，位于域名最后一段，也即最右邊的點（.）之后的字符。

 

唯一性、不可再生、先到先得，頂級域名作為全球互聯網稀缺資源有著和商標相似的知識產權特性。2012年，互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）開放首輪新通用頂級域名申請。來自全球58個國家和地區的1930個機構提交了申請，例如.app、.car、.ren、.fans、.xyz 、.網址。美歐公司申請數量為1587個，占總批準量超80%。中國境內申請數量僅為41個，美國是中國境內的22倍。此外，僅谷歌一家公司就擁有46個頂級域名。

 

將頂級域名用于知識產權保護

 

截至目前，86家世界500強企業運營著165個品牌頂級域名，包括沃爾瑪、亞馬遜、蘋果、三星、谷歌、微軟、寶馬等知名全球化企業，與企業商標、形象等元素結合，構建企業的數字資產體系。

 

不同于二級域名，頂級域名既能彰顯企業實力，提升品牌影響力，又能對品牌進行更好的保護。

 

首先，品牌頂級域名有助于增強品牌的獨特性和辨識度。一個與企業商標相呼應的頂級域名，能夠讓人一眼就認出品牌，提高品牌知名度和影響力。同時，這種組合也有助于防止其他企業或個人冒用或模仿，保護企業的合法權益。

 

其次，品牌頂級域名是構建企業知識產權體系的重要一環。通過將頂級域名與商標進行組合，企業可以形成一個完整、統一的知識產權保護體系，提高企業對自身品牌資產的掌控能力。

 

第三，頂級域名承載著企業的多元戰略布局。大型企業在進行全球業務布局時，其數字品牌的建立出現新挑戰：面對多業務布局，企業需增強品牌垂直管控能力；產品線條繁多，需保障品牌的一致性和連續性；各分、子公司分散在全球不同國家，母公司品牌背書需要迅速傳達至一線。為此，大型企業紛紛布局頂級域名，如微軟通過.microsoft、.azure、.xbox等一系列頂級域名，確保無論用戶身處何地都能準確定位品牌；奧迪在頂級域名下設置1800個二級域名，緊握全球業務數字品牌；YouTube則以頂級域名為“總入口”，分流導向各領域業務，拓展全球影響力。

 

如何通過頂級域名增強企業網絡知識產權保護

 

一、保護品牌詞，占據有利網絡知識產權資源。頂級域名面向全球開放，如果失去自己品牌頂級域名，未來為保護自身商標與惡意搶注者進行對抗的成本可能更高。例如，在首輪頂級域名申請中，移動和Mobile是中國移動集團的中英文簡稱，“.移動”和“.mobile”被美國公司Afilias搶先申請；vip是唯品會的英文簡稱，“.vip”被英國公司Minds Machines Group（后被美國公司GoDaddy收購）申請并作為通用詞對公眾開放注冊，此外，ABC是中國農業銀行的英文縮寫，同時也是迪士尼電視網的品牌簡稱，首輪被迪士尼公司搶先申請。加強培養品牌及商標域名保護意識，以前瞻性的眼光應對域名市場，將自身商標與頂級域名注冊相結合，與企業名稱、商號、商標等其他無形資產一同進行規劃與保護。

 

二、結合戰略布局，形成品牌保護先行的策略。隨著中國企業“走出去”步伐加快，海外布局過程中，建立國別網站是企業重要品牌形象。每到一個國家，結合當地相關機構的審批流程建立二級域名網站，不僅流程繁瑣，還可能已經被搶注了品牌詞。例如，海外布局30個國家，意味著要在30個不同的國別頂級域基礎上注冊二級域名。但是如果擁有自己的頂級域名，則可以自由分配能夠代表不同地區業務的二級域名。

 

三、與商標組合，互為補益形成品牌保護合力。ICANN針對新通用頂級域名項目推出了商標保護措施——全球商標信息交換庫(TMCH)，將商標系統與域名系統連接起來，能夠實現每增加一個頂級域名，就能對入庫商標實行域名優先注冊和近似域名注冊提醒，幫助商標權人進行跨界保護。

 

第二輪頂級域名開放申請進入倒計時

 

ICANN宣布第二輪頂級域名申請將于2026年開放，對于有知識產權布局的企業而言，需要注意以下三點：

 

1.及時了解頂級域名開放政策，向國內專業機構咨詢最新動態；

 

2.制定科學合理的申請策略；

 

3.關注全球企業申請動態，掌握關鍵詞申請進展。

 

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